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篮球赛事的热血氛围，与烟火气十足的餐饮消费天然契合。浙BA赛场内外，一道道“舌尖上的联动”正在上演，让美食成为连接赛事与消费者的重要纽带。
在丽水青田县华侨广场，巨型LED屏幕前聚集的近千名观赛市民，带动了周边60多个特色美食摊位的火爆。“来这里看篮球的人特别多，生意比平时好两三倍，忙都忙不过来。”冷饮商贩吴青平专门从温州赶来摆摊，为了赶上这波热度，他提前几天就备好材料，生怕错过赛事带来的流量红利。这种“赛场外的消费场景”，在浙江各地不断复制——杭州推出“观球夜宵套餐”“看球住宿套餐”，舟山结合福利彩票与消费券推出“票根换盲盒”活动，让球迷在观赛后的消费热情持续升温。
更令人瞩目的是赛事衍生的“爆款效应”。杭州西部赛区“两安之战”开赛前，淳安队赠送的千岛湖包头鱼与临安队回赠的“天目暖锅”器具，组成“鱼锅CP”意外走红全网。赛后，“天目暖锅”热度直线攀升，不少球迷点名要“浙BA同款”。“临安赢了，特地来吃天目暖锅，就因为赛前送的礼品是它。”球迷邓辉专程跑到临安区石镜街的老天目暖锅店，只为体验这场“赛场同款”美味。
这种“赛事互动→话题发酵→消费转化”的路径，让地方特色美食快速破圈。杭州、舟山等地推出的“持票根享折扣”活动，更让一张球票成为撬动餐饮消费的“钥匙”，据商家反馈，赛事期间晚间客流量普遍增长30%以上，部分热门餐厅甚至需要提前两天预订。
小小一张球票，正在成为激活商圈活力的“密码”。浙BA各赛区通过“观赛+商圈”的联动模式，将瞬时的观赛人流转化为持续的消费增量，让商业综合体、酒店等场所共享赛事红利。
杭州推出持门票享商圈折扣活动，将观赛与购物、住宿深度绑定；舟山赛区的“凭票根赠盲盒”特色互动，结合福利彩票与消费券叠加赠送，吸引大量球迷参与；嘉兴秀洲区则联动味德丰、张萃丰、五芳斋等知名品牌，推出“跟着浙BA优惠购”活动，让“票根经济”成为消费新场景。“‘票根经济’正成为重要的消费新场景，我们通过联动商家推出专属折扣，让球迷在观赛后仍能延续消费热情。”嘉兴秀洲区文化和旅游局副局长陈迪宇说。
在苍南，酒店与赛事的联动更为细致。苍南华美达酒店推出“凭门票抵住宿费”活动，一张门票可抵20元，同时广场美食区提供“看直播享88折+赠啤酒”福利；万顺大酒店则打出“住宿五折含早午夜宵+接送站”“包厢用餐九折+赠菜品”组合拳，甚至推出“一元啤酒”夜宵场，让球迷边吃边看直播。“这次浙BA规模大、流量大，我们作为服务行业，既要争取流量，也要为苍南加油。”苍南华美达酒店市场发展部负责人缪仁吕的话，道出了商家们的共同心声。
当体育赛事遇上地方文化，碰撞出的消费火花更为亮眼。浙BA各赛区深挖地域特色，将非遗、文旅资源与赛事结合，让“观赛”成为“深度游”的起点。
在温州永嘉赛区，体育馆内的篮球赛激战正酣，馆外的“非遗共富市集”同样热闹非凡。60个摊位上，竹雕、木雕、瓯窑等非遗作品成了爆款，不少非遗传承人还将研学课堂搬到现场，让市民游客亲手体验传统技艺。“把非遗和篮球结合，既让大家感受到赛事的激情，也让更多人了解我们的传统文化。”一位摊主说，市集开幕当天，部分非遗产品销量比平时翻了三倍。
苍南则打造了“观赛+美食+住宿+旅游+购物”的全链条消费场景。在银泰城假日广场，巨型LED屏转播赛事吸引了大量消费者，商场推出“连续两天打卡赠好礼”活动，联动场内店铺推出专属折扣。“我们希望通过赛事把人留下来，不仅看球，还要逛景点、品美食。”苍南县文广旅体局局长王敏表示，接下来将联合农业、商业部门，进一步整合资源，让赛事流量真正转化为消费增量。
这种“体育搭台，文旅唱戏”的模式，正在浙江各地开花结果。赛事期间，不少景区推出“持票根享优惠”活动，杭州千岛湖、临安天目山等景点游客量同比增长明显，印证了“一场赛事带火一座城”的效应。
浙BA的火热，直接带动了体育相关产业的发展，从篮球培训到体育用品制造，整个产业链都感受到了赛事带来的红利。
在嵊州，汇鼎体育文化发展有限公司的篮球培训课程几乎场场“爆满”。“很多家长带孩子看完浙BA后，主动来咨询培训，觉得孩子对篮球更感兴趣了。”公司总经理郭远杰介绍，目前他们已有800多名5到16岁的学员，新校区也在筹备中。这种“赛事激发兴趣，兴趣带动消费”的路径，在浙江多地的体育培训机构中普遍存在，不少机构表示，近期报名量同比增长超50%。
作为“世界超市”的义乌，则在赛事“气氛组”道具供应中抢占先机。国际商贸城经营户过惠萍的摊位上，拍拍手、喊话筒、闪光棒等产品成了热销品，“价位2到4元，一次能卖几万件，都是按赛事场合大小备货的。”她说，浙BA的热度让这些小道具销量大增，不少采购商还追加了订单。
体育用品制造企业也迎来新机遇。位于兰溪市梅江镇的浙江兰威体育用品有限公司，专门推出了浙BA同款赛事篮球，“按照同款皮革定制，12片设计，耐打性和舒适度都更好。”公司生产部厂长陶贵斌说，这款球推出后销量显著增长。成立10年来，兰威体育已累计销售篮球超1000万个，企业看好浙BA的长期效应，正计划针对不同年龄层开发更多产品，迎接赛事带来的市场机遇。
随着浙BA影响力的扩大，如何让短期的消费热潮转化为长期的经济动能，成为各方关注的焦点。
经济评论员、浙江传媒学院副教授杨吉认为，赛事IP效应的持续释放，关键在于供给侧的质量提升。“你的目标受众来了，要想尽办法创造吸引力，从服务、产品角度盘活卖点，让他们形成品牌记忆和忠诚度，否则流水一流就会流走。”杨吉说，目前浙BA已具备强大的流量基础，接下来需要打通从“流量”到“增量”的转化通道，比如优化消费场景、提升服务品质、开发更多赛事衍生产品等。
从实际案例来看，浙江各地已在探索长效机制。省商务厅等12部门印发的《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》中，浙BA被列为重要组成部分。方案计划全省举办超2000场促消费活动，预计带动社会消费品零售总额同比增长5%左右。随着浙BA城市争霸赛等后续赛事的开展，其IP效应将更加显著，有望成为引导消费升级、激发城市活力的重要支点。
当篮球跃出赛场，带动的不仅是一时的消费热潮，更在重塑浙江的消费生态。从餐饮到文旅，从零售到制造，浙BA的故事证明：一场成功的赛事，能激活一座城市的经济细胞，而当流量转化为增量、热度沉淀为品牌，这种“赛事经济”必将为浙江经济注入更持久的活力。
